网络直播自诞生那日起，就因其“带货”的附加属性与“流量经济”紧紧捆绑，“黑红也是红”的理念似乎成了整个行业的“金科玉律”。近年来直播行业乱象频发，有哗众取宠破坏社会风气的，有言语激进污染网络生态的，有夸大其词诱导用户消费的，归根到底，都是以“流量”为唯一准绳，以“利益”为首要牵引，视网络空间清风正气为无物的行为。
直播行业就像一块藏宝地，此前，第一批“淘金者”穿行其间，因规则的不完善和互联网的不可见，不可避免地倾向于天平上创造经济价值的一端。在经历了“野蛮发展期”后，网络直播该如何祛除“低俗”的职业病，走上一条骨健身强的长久发展之路，是相关部门、平台和主播都要认真思考的问题。
近年来，相关部门对于网络直播行业始终保持高位监管。2021年，中央网信办协同有关部门累计清理违法和不良信息2200多万条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，2022年的“清朗”系列专项行动具体就包括了打击网络直播、短视频领域乱象，2023年底，“清朗·网络戾气整治”专项行动将不良直播行为列为重点打击的问题之一。然而，要想有效整顿擦边低俗等直播乱象，光靠每年的“风气整顿”还不够，必须着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，变“肆意生长”为“规范成长”。
从平台角度来说，主播热度、用户打赏直接与企业盈利相挂钩，面对真金白银的诱惑和同行竞争的压力，“擦边”后接受行政罚款似乎更具“性价比”。但网络直播不是“一锤子买卖”，流量的盲从性也并不会长久，过了热门题材的窗口期，被低俗画面吸引而来的用户又会立刻追逐新的热点离开。只能看见短期利益而忽略长远品质建设的平台必将走不长远，最终会陷入定量争夺的“内卷”当中。
同时，直播平台的低门槛让普通用户有了从信息的接收者变成创作者和传播者的可能性，随之而来的是不可避免的主播队伍的良莠不齐和创作内容的质量参差。在这里，我们能看到山区里留守儿童的每一顿午餐，快递小哥的每一次送达，也曾被博取眼球的画面荼毒身心。清朗健康的网络空间要靠每一位创作者来维护，主播们要有“人人可出镜”的自信，更要有“人人讲文明”的自觉，用“基层有活鱼”的真本领吸引不可替代的真人气。普通网民要对不健康的直播行为说“不”，用理性的选择投票，杜绝“劣币”驱逐“良币”的情况发生。
要流量更要正能量，要爆款更要口碑款。希望随着整个行业的不断发展，网络直播能逐渐走出“数据至上”的评价体系，用心用情推出更多品质内容，在日趋规范的市场环境中，带给人们关于美的真正体验。
(来源："网信温州”)
(链接：https://mp.weixin.qq.com/s/BI8m7LV4fqKXwGHUiw6J-g）